Запустили развлекательный телеграм-канал, в который приглашали популярных блогеров для интервью и делали обзор новостей из мира инфлюенсеров. Мы проработали новый формат контента, тщательно анализировали рынок блогеров и проводили точечные посевы.

Быстро нарастили подписчиков — на наш канал подписалось больше 100 тысяч подписчиков за 21 день. В среднем стоимость подписчика составила 3 рубля, а ER канала составил около 45%.

Клиент и задача

Никита Левинский — сооснователь популярного TikTok дома «DreamTeamHouse», менеджер проектов в агентствах WildJam, Invite. Сейчас руководит проектами ВК.

Команда 21Media и Никита хорошо дружили с многими популярными блогерами в СНГ. Нам хотелось делиться свежими и интересными новостями из мира блогеров.

В 2019 году, на момент запуска проекта, в телеграме было много каналов и пабликов со схожей тематикой. Мы хотели выделиться среди конкурентов и понимали, что пользователям хочется свежего формата.

Таким образом мы решили запустить собственный развлекательный канал в телеграме. Основной целью было привлечь как можно больше подписчиков экспериментируя с разными форматами.

Что мы сделали

На старте мы назвали телеграм-канал «ОуЩит» и начали приглашать наших друзей блогеров и знакомых инфлюенсеров для активностей.

Мы проводили обзор новостей из мира Instagram, Youtube, TikTok, Twitch и обсуждали с аудиторией. Запустили интервью с блогерами на разные темы: личная жизнь, предстоящие проекты, проблемы, успехи. Внедряли интерактивные развлекательные механики с подписчиками.

Самым интересным контентом для пользователей было обсуждение стыдных историй из жизни, скандалов и расследований. Наличие интриг и отсутствие цензуры подогревало интерес аудитории.

Мы вызвали большой интерес у людей через обсуждения фейков и сливов. Наш проект стал вирусным и нас часто упоминали блогеры. Сделав выводы мы поняли, что двигаемся на верном пути и начали масштабировать проект.

Начали привлекать больше популярных блогеров

Дополнительно привлекали блогеров, стримеров и лидеров мнений. Часто блогеры сами писали нам и предлагали сотрудничать.

Некоторые блогеры с которыми мы работали:

• Moranna Battory: Instagram 320к, YouTube 730к, Twitch 500к

• Михалина Новаковская: Instagram 590к, YouTube 155к, Twitch 600к

• Апасная Рука: Instagram 3 млн, YouTube 930к, Telegram 100к

Как проводили интервью с блогерами и развивались

В «ОуЩит» мы активно использовали формат видео-кружков для интервью с блогерами. Как это было:

• Мы приглашали интересного блогера на интервью и договаривались о дате

• До интервью мы обсуждали вопросы с блогером

• Делали анонсы у себя и канале блогера

• В день интервью мы добавляли блогера в качестве администратора и запускали интервью

• В течение интервью, блогеры общались и подписчиками записывая видео-кружочки

Получалось, что после упоминания нашего канала у блогера в своих соц.сетях к нам приходило большое количество новых пользователей.

Под каждую активность мы делали больше рекламных посевов в других каналах и пабликах.

Некоторые блогеры поставляли для нашего канала эксклюзивный контент, например «Апасная Рука» создал юмористический скетч и аудитория могла посмотреть в первую очередь на нашем канале «ОуЩит».

Результаты

На старте в «ОуЩит» было 6к подписчиков

Спустя 21 день +100к подписчиков

За 2 месяца ведения канала нам удалось сделать проект популярным в медийном поле — 8 место по активности среди СНГ каналов. Монетизировали проект за счет рекламных интеграций.